正佳国际搏击大赛推动产业多元化,体娱跨界撬动亿万级别体育市场
(相关资料图)
近年来,由于职业赛事核心观赛人群相对固定,体娱跨界融合成为扩大体育人群的有效途径。各大赛事、品牌与转播方在积极探索明星与赛事推广相结合的方式,借由明星的示范效应与娱乐化的传播方式,打通体育赛事影响力与明星正能量传播力。
2023年9月24日,由广州市天河区文化广电旅游体育局指导,广州正佳影视制作有限公司主办的“正佳国际搏击超级大赛”将在广州天河体育中心体育馆火爆打响。作为疫情放开后国内承办的最高规格搏击赛事,“正佳”完成了从赛制到营销理念的全面升级,通过拳击、自由搏击矩阵式拥抱娱乐及互联网的玩法,为中国职业格斗来了新思考、新变革。
为将中国职业搏击得到更好的推广传扬,正佳影视总经理林梅宝女士敢为天下先,一方面对品牌规格做出顶层架构,力邀擂台巨星“泰拳王子”播求登台打擂,与国内其他同类赛事形成差异化对比;其次大赛当天还邀请著名歌手屠洪刚、成昊才让将亲临广州市体育中心体育馆,为大赛献歌助兴。另有10多位文艺体育明星也将亲临现场,为对战播求的武术搏击冠军“中华战龙”王延龙加油助威。“正佳”大胆探索体娱跨界的观赛模式,通过携手娱乐明星跨界搏击的睿智举措,打造前所未有的视听极致体验,实现众望所归的“破圈”愿景。
相较于国内其它同类赛事的发展,“正佳国际搏击超级大赛”能在短时间内备受多方关注,自然有它的成功之道。它的横空出世打破了传统格斗赛事单一化、流程化的僵局,弥补了市场的空白。正佳是如何能在如此短的时间内成为国内最具原创性的体育品牌,林梅宝道出了自己的想法:“我认为原因有两点:一是时代的发展为我们提供了非常好的发展环境,二是人们的生活及文化水平的不断提高,需求变化了,原来观众观看比赛关注的是比赛的输赢,而现在需要娱乐与专业并重。正佳除了打造专业的赛事外,我们在比赛中可以看到赛场里面有很好的现场氛围、舞美灯光以及音乐效果,最重要的是,我们还有优秀的运动员,公平公正的赛事体系,专业的裁判,甚至运动员的励志故事,通过多元化的元素整合,让我们从创意和质量上凸显了优势。”
此前在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后,各省的实施意见总和显示,到2025年我国的体育产业规模总和将达到7万亿元,这无疑是一个庞大的产业。而随着《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》推出,预示着将来体育新玩法将呈加速趋势。
林梅宝表示:“当搏击赛事IP与品牌、消费者三方串联呈现高效的运转时,也会推动产业发展,撬动亿万级别市场。当下体育产业正处于转型过程中,人工智能、大数据、物联网等现代科学技术手段,以及基于互动性、场景化、体验性消费的创新活动,为体育IP和品牌提供了最佳平台。作为凝聚中国搏击人的原创品牌,正佳国际搏击超级大赛旨在为疫情放开后的体育产业起到推动作用。”
毫无疑问,“正佳国际搏击超级大赛”完美串联起了体育IP、品牌、用户等资源,形成了一条比较完整的体育活动链,并将通过新颖的策划打造一场场刺激的擂台盛世,从而吸引不计其数的观众参与其中。而这档属于千万级拳迷的格斗嘉年华,能够整合拳手、明星和核级互联网曝光,背后是正佳集团强大集结能力的体现。凭借着体育IP的影响力吸引人群,获得的关注与流量又反哺给体育IP与品牌,这无疑是一次成功的体育营销举措。
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